Werbematerialen werden zu Rohstoffen

Auf der EuroShop 2026, der weltweit führenden Fachmesse für Retail, präsentierte TREVISION erstmals einem internationalen Publikum ONE TWO MORROW®: ein Kreislaufsystem, das gedruckte Werbematerialien vom Wegwerfprodukt zum zirkulären Rohstoff macht. Das Unternehmen aus dem Burgenland demonstriert, wie ein durchgängiger Materialkreislauf Produktion, Nutzung, Rückführung und stoffliche Verwertung verbindet – und der Branche erstmals eine echte Alternative zu linearen Materialwegen bietet. Schon der Messestand selbst stieß auf der EuroShop auf große Resonanz und wurde von der Fachjury unter die besten 50 der 1.800 Stände gewählt.  

Am Ende jeder Werbekampagne stapelten sie sich früher: Berge aus Bannern und Plakaten, die nach nur wenigen Wochen Einsatz entsorgt werden mussten – oft durch externe Dienstleister und zu hohen Kosten. 

Auf der EuroShop 2026 zeigt TREVISION, wie dieser lineare Weg künftig aussehen kann – nämlich zirkulär. Erstmals präsentierte das Unternehmen einem internationalen Publikum ONE TWO MORROW®: ein voll integriertes Kreislaufsystem für großformatige POS-Materialien und über alle üblichen Materialklassen hinweg. Alte Materialien werden nach ihrem Gebrauch systematisch erfasst, technisch aufbereitet und einer erneuten oder neuen Verwendung zugeführt. Möglich wird das durch hausinterne Recycling-Anlagen, die am Beginn einer kontrollierten und damit verlässlichen Kreislaufführung stehen.

„Wir wollten nicht über Zukunft reden, wir wollten sie zeigen. ONE TWO MORROW® ist kein Konzept, sondern ein System, das aus unserem täglichen Handwerk entstanden ist und über mehrere Jahre hinweg entwickelt wurde“, sagt Geschäftsführer Jürgen Marzi. „Die EuroShop ist der Ort, an dem internationale Entscheider aus Handel, Markenführung und Store Design zusammenkommen. Genau dort wollten wir zeigen, dass Kreislaufwirtschaft bei gedruckten Werbematerialien nicht Vision, sondern Realität ist.“ 

Der Messestand als begehbares System

Der Auftritt in Düsseldorf war bewusst als räumliche Übersetzung des Systems konzipiert. Gemeinsam mit Künstlerin Oda und Designer Axel Schultz entwickelte TREVISION ein Standkonzept, das nicht Produkte präsentierte, sondern Prozesse sichtbar machte: Produktionsschritte, Materialkreisläufe, technische Zusammenhänge und die Rückführung in den Kreislauf. Das Konzept fand direkt auf der EuroShop großen Anklang: Aus 1.800 Messeständen wurde jener von TREVISION von der Jury unter die besten 50 gereiht.

Ein entscheidendes Detail: Der Stand selbst wird nicht entsorgt, sondern als dauerhafter Showroom im Headquarter in Großhöflein im Burgenland weitergeführt – als Ort für Kundentermine, Schulungen und Prozessdemonstrationen. Er wird damit Teil desselben Kreislaufgedankens, den er kommuniziert.

Mehrjährige Forschungsarbeit als Grundlage

ONE TWO MORROW® ist das Ergebnis einer mehrjährigen Entwicklungsarbeit. Die Herausforderung lag nicht in der Entwicklung einzelner Prozesse, sondern in der Verzahnung aller Prozessschritte und in der Bündelung von fachübergreifendem Know-how: Materialauswahl, Drucktechnologie, Rückführung, Sortierung, Aufbereitung und Wiederverwendung mussten so aufeinander abgestimmt werden, dass ein robuster, industriell nutzbarer Kreislauf entsteht.

Dabei zeigte sich auch, wo bestehende Systeme an Grenzen stoßen: Chemisches Recycling ist auf Sicht nur in Großchemiebetrieben möglich und die neu polymerisierten Regranulate sind teuer und kaum marktfähig. Auch direkt hergestellte Endprodukte bleiben stark von Absatzmärkten abhängig – stockt die Nachfrage, gerät der Recyclingprozess ins Stocken. Viel nachhaltiger sind vielseitig einsetzbare Regranulate, die immer wieder rezyklierbar und kreislauffähig sind.

Wie ONE TWO MORROW® diese Anforderungen erfüllt, wurde auf der EuroShop direkt sichtbar: Es wurden konkrete Materialproben, Prozessabläufe sowie erste Anwendungsbeispiele aus dem Retail-Bereich gezeigt. Das internationale Fachpublikum bestätigte in zahlreichen Gesprächen, dass insbesondere große Handelsunternehmen nach praktikablen Lösungen für den Umgang mit gedruckten Werbematerialien suchen.

„Wir wollen unsere Kunden nicht nur beraten, sondern mit ONE TWO MORROW® einladen, Teil des Kreislaufs zu werden. Der Showroom mit dem Präsentationsauftakt auf der EuroShop war der Startpunkt dafür“, so Marzi.

Foto: TREVISION